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年輕化營銷再升級,百得廚衛開啟新機遇

時間:2019-11-29 來源:互聯網 瀏覽量:

       近年來,隨著人們的生活水平不斷提高,人們的消費觀念也發生了巨大的變化。越來越多消費者在關注產品功能性的同時,開始注重產品的體驗感。各行各業開始思考如何通過創新營銷模式來適應市場變化,滿足消費者的需求,其中廚電行業也不例外。各大廚電品牌開始更多地從消費者的生活場景和感受入手,讓用戶在體驗中感知產品。

  在過去的10月到11月,一直專注于創新的百得廚衛,就給消費者帶來了一場,在體驗中感知烹飪樂趣的食光派對。百得廚衛在推出新品幸福套餐之際,打造了“魔幻食光奇遇記”及門店親子食光派對等一系列新舉措,向大眾傳達體驗親子烹飪的幸福感,在全城掀起一股烹飪熱潮,引發廣泛熱議。

  多元化內容傳播,實力圈粉引共鳴

  在這個內容為王的時代,傳統單一的傳播結構已經無法打動人心,取而代之的是多元化的傳播內容和多渠道的傳播方式。因此,百得廚衛將產品塑造成魔幻神器,以魔幻風吸引年輕家庭關注,貼近親子家庭生活,引發強烈共鳴。

  活動初期,百得廚衛從孩子的角度出發,推出三張“奇幻風”海報,加以色彩繽紛的視覺效果,延展并釋放人們對于食物的奇思妙想,給予消費者無限的遐想空間。

  活動開始之際,百得廚衛一改廚電產品的冰冷形象,將蒸烤箱打造為魔幻神器,以故事加互動的形式,將消費者帶入奇幻美食世界的情境之中,直觀地展示了產品的功能和幸福購活動的玩法,一目了然又生動有趣的專題頁,圈粉無數。

  除了用創意內容去展現魔幻“食”光,百得廚衛在表現形式上也做了全新的嘗試,在官方宣推的抖音視頻中,將奇幻想法化為現實,與親子家庭的日常生活完美融合,真實地呈現出蒸烤箱的神奇之處,調動消費者的好奇心,吸引年輕家庭的關注和討論。

  挖掘年輕化基因,帶動點燃全民熱情

  為更有效地觸達和覆蓋更大部分的年輕客群,百得廚衛聯合抖音平臺,充分發揮抖音短視頻有趣好玩的屬性,以蒸烤箱結合親子“食”光為切入點,發起“全民大烤驗“、“我家烤箱有魔法”等趣味話題的抖音挑戰賽。官方抖音視頻中以寶爸和魔娃一同烤水果的新奇事件,解鎖親子互動的新模式。話題一經推出引來各大抖音紅人參與,在抖音平臺引發一波刷屏,也帶動了大量消費者爭相模仿,烤棉花糖、糯米雞等新奇方式層出不窮,加速活動話題在80、90后的年輕群體間的傳播。

  輕松詼諧、富有話題性的抖音視頻,促進品牌與消費者的趣味互動,使百得廚衛的產品形象更加生動飽滿,釋放消費者對于廚電產品的想象,同時也為自身品牌實現了增長與認知的全面提升,是百得廚衛在年輕化道路上的一次創新與探索。

  線上線下一體化,擴大品牌傳播聲勢

  百得廚衛并不局限于單向的營銷傳播方式,在推出幸福套餐新品的同時,為了給消費者帶來沉浸感的雙向互動體驗,更是打通線上線下,將專營店布置成親子下廚的場景,連續舉辦多場魔幻親子“食“光派對,邀請新老用戶到門店親身體驗親子烘培的樂趣,為親子家庭增添幸?;貞?。

  在活動過程中,百得廚衛通過親子烹飪場景化,讓到場的家庭獲得更深層次的幸福體驗,從而拉近品牌與用戶的距離,加深品牌與消費者之間的連結,傳達出百得廚衛為消費者打造幸福“食”光的理念和決心。

  持續探索創新,深化品牌形象

  回顧整個營銷升級的過程,百得廚衛始終不改初心,以改善廚房生活和豐富親子時光為出發點,以幸福套餐釋放親子烹飪的更多可能,以親子派對傳達幸福親子食光的理念,帶給消費者更優越的體驗,激發更多生活樂趣。

  在市場新形勢下,百得廚衛擁抱變化,將挑戰化作機遇,堅持輸出優質產品,用切實的行動為親子家庭提供更有愛的生活方式。期待未來,百得廚衛仍能貼近消費者的情感訴求,為廚電產品注入溫度和幸福感,引領廚房新風尚,讓更幸福更有愛的家庭生活自然發生。

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